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浓情二月浓情ELLE

客户背景

ELLE杂志隶属于法国桦榭菲力柏契媒体集团，是全球居领先地位的期刊出版集团，在41个国家和地区内出版260余种杂志和报纸。其中在中国的杂志包括以性感迷人，真我率性，品位高雅为特色的《ELLE－世界时装之苑》杂志；影响世界女性50年的《嘉人》杂志；领导家装潮流的《家居廊》以及其他不同风格和内容的杂志。

需求分析

情人节到来的时候，ELLE通过网站开展“2008情人节’Perfect Gift’”、“浓情测试”、“浓情宣言”等活动，期望让更多的情人在ELLE网站找到归属感，并提高读者的忠诚度。
通过样本调查了解到，elle的目标客户群体是喜欢时尚、热爱生活、服饰个性表达欲强的女性。而此次活动又是非常特殊的，需要是情侣中的女性。为此，我们通过多类已有字段，筛选出全国一线城市的白领女性、时尚杂志爱好者等读者群体。通过email营销的方式，为客户提供服务。

服务结果

由于正值春节放假，数据部门启动假期发送规则，设置最佳发送时间，并预置发送。共发送电子邮件10万封，节后发现，邮件打开36539封，打开率高达36.5%；共点击12485次，点击率高达12.5%；参与互动人数达5625人，参与率高达5.6%；共有1108人订阅了杂志，订阅率达1.1%，远远超过了预期目标。

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